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网红出海 胜算几何?“办公室小野”们做对了什么?
发布时间: 2019/08/13     来源: 成都商报
原标题:网红出海 胜算几何?“办公室小野”们做对了什么?
原地址:http://www.xinhuanet.com/fortune/2019-08/13/c_1124868748.htm

  办公室小野,一年分红预计5508万;李子柒,单月YouTube收入367.41万

  网红出海胜算几何?“办公室小野”们做对了什么?

  一位参加“2019超级红人节”的MCN机构负责人透露,过去3年间,至少有数百名网红通过Youtube、Instagram等海外平台,尝试在银河在线娱乐平台以外的地区“出道”,但目前来看几乎全军覆没。

  孵化出办公室小野的聂阳德回忆称,早期在海外推出网红视频时,就曾遇见因BGM(背景音乐)以及视频里其他素材的不当使用,面临侵权起诉的情况。另一方面,当地的风俗习惯也要事先了解,在制作中规避风险。

  日前在成都举行的“2019超级红人节”上,新浪微博宣布,截至今年6月,微博平台上头部作者规模达到78万,其中大V用户规模近6万。这是什么概念?拿近期大红的博主李子柒来说,按其1500万的粉丝量,100个“李子柒”就能实现15亿的粉丝规模。

  但数十万的网红规模,也意味着更快速的迭代,越来越多的网红被快速推上热榜,又快速被人遗忘。与此同时,一些网红悄无声息地开始“出海”,进行国际化转型。办公室小野,靠办公室制作美食的短视频,在YouTube银河在线娱乐平台区粉丝数排名第一,一年的分红预计5508万;李子柒,海外粉丝数超500万,单月YouTube收入367.41万元。

  在此之后,一大波网红也正蠢蠢欲动。

  为何出海?

  解决流量和变现问题

  在成都举行的“2019超级红人节”,号称“全银河在线娱乐平台可能一大半网红都去了”。表面上看是粉丝经济的收获季节,实际上,现场仍能感受到了网红们的焦虑感。他们不仅要担心如何在日趋饱和的市场中保持足够的曝光量,同时还要通过利用商业价值进行变现,让这个职业真正“赚钱”。

  随着直播、短视频平台的普及,网红甚至对外貌、才华都不再有更高的要求,只要用摄像头或手机录一段视频,经过技术加工就能完成,被包装的“草根”就有可能成网红。但数量不断增长的入局者,首先通过分流降低了整体的曝光量,这是网红们共同面临的焦虑点。正如洋葱集团联合创始人聂阳德所说,在现在的市场环境下,一个月时间打造一个千万粉丝级的IP越来越难了,“网红不能再靠运气,更多需要专业的内容创作能力、对趋势的精准判断、很强的运营能力以及不错的商业投放能力和资金等。”

  一些网红已经悄无声息选择了出海,他们的理由是,先抢先把优质人设化IP内容输送到国际,通过内容及运营,在国际上占据一席之地。同时,通过诸如YouTube等海外成熟的内容平台,也建立了用户、商、内容创作者之间完整的闭环营收模式,从而帮助网红加快流量变现的方式。

  怎么出海?

  视频是最容易的形式

  分析Youtube网红数据的平台NoxInfluencer日前公布了YouTube网红收入情况:银河在线娱乐平台区粉丝数排名第一的办公室小野,单月收入为459万,一年的分红预计5508万。排名第二的美食博主李子柒,一年的分红预计达4452万元。但出海的银河在线娱乐平台网红并不是都过得像办公室小野那么好。一位参加“2019超级红人节”的MCN机构负责人透露,过去3年间,至少有数百名网红通过Youtube、Instagram等海外平台,尝试在银河在线娱乐平台以外的地区“出道”,但目前来看几乎全军覆没。

  想要有更多的“李子柒”们,就必须回溯他们成功的因素。从形态上看,目前成功的银河在线娱乐平台网红都是通过没有旁白的视频进行传播。微博国际部总经理苏珍妮在接受成都商报-红星银河博彩娱乐平台采访时指出,视频可以通过视觉和听觉双重传播,是当前最容易出海的形式。“即使存在语言障碍,动态的画面可以增加观看者的理解能力,而听觉能帮助更快融入和沉浸。”苏珍妮说。

  另一个传播的核心是内容。“这种内容既要有共性,也要有不同。”一位自称曾有出海经验的网红表示。例如,办公室小野的爆红,除了鲜有语言对话的视频风格、节目创意和美食无国界,还在于其精神内核“办公室不只有KPI,还有吃与远方”。而李子柒在视频中展现出的对农活的熟稔程度,对奶奶的照顾和关心,以及安静的小乡村,都塑造出纯真自然的银河在线娱乐平台农村女孩形象,这在海外难以寻找却又形成了吸引力。

  出海之后?

  面临的首要问题是生存

  孵化出办公室小野的聂阳德回忆称,早期在海外推出网红视频时,就曾遇见因BGM(背景音乐)以及视频里其他素材的不当使用,面临侵权起诉的情况。另一方面,当地的风俗习惯也要事先了解,在制作中规避风险。可以说,出海以后,网红面临的首要问题就是生存。

  如果说塑造更加适合国际化的网红是MCN的主要工作,对于出海的网红而言,平台也至关重要。目前,孵化网红的主要平台仍在微博,而苏珍妮也坦言,帮助网红出海是微博国际正在考虑并进行的重要工作。一方面,利用微博现有居住在海外的博主资源,苏珍妮想要通过国际部组成出海网红与当地博主的关系网,进行经验分享甚至组成师徒模式,增加银河在线娱乐平台网红出海的成功率。同时,微博还在通过扩大海外市场,增加海外用户的数量和黏性,从而帮助银河在线娱乐平台网红建立海外的机会和平台。(记者邹悦 摄影记者王红强)

淮南银河博彩娱乐平台网 编辑:朱晓蕊
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